疫情过后,保健品企业如何抓住“免疫力”这个新风口?

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2020/07/19 • 头条, 热点

国内疫情逐步向好,海外疫情却多点爆发。伴随着感染人数的不断攀升,全球的产业经济受到巨大冲击。一些产业损失惨重,例如餐饮业、旅游业、酒店业、航空业等,而另一些产业却迎来一波新的红利,例如大健康产业、电商、手游等。

突如其来的疫情,促进了宅经济的发展,也让人们越发意识到健康的重要性。在疫情爆发之前,人们将注意力放在买房买车、旅游消费上,但随着疫情的爆发,人们对健康的需求剧增。

根据苏宁的一项数据显示,今年春节期间,保健品销量同比增长128%,而且购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主,保健品的消费成为一股新的热潮。
2003年,SARS肆虐。疫情得以控制之后,保健品消费在此后的几年里实现高速增长。

此次,保健品的消费走势向好,它将复刻十六年前的增长轨迹吗?未来,保健品的发展将有哪些新趋势?

这次疫情,敢说真话的张文宏医生火了。这位来自上海华山医院感染科的硬核医生,时常会爆出“金句”。其中,令人印象最深的有一句:治疗新冠病毒最有用的“特效药”是免疫力。

持有同样结论的,还有浙江省中医药ICU主任江荣林,他认为:“免疫力就是抵抗力,为什么有的人感冒发烧不断,有的人一年也难得感冒一次,差别就在于个人的免疫力。”

北京地坛医院感染二科主任医师蒋荣猛表示:感染病毒以后,人体可以依靠自身免疫力把病毒清除。通常来讲,免疫反应的过程是两周左右,“医生做的工作就是,帮助病人在最难过的两个星期‘熬过去’。”张文宏医生曾在媒体采访中表示。

是次疫情,人们形成了一个普遍的共识,提高免疫力,是在这场与病毒的战斗中拿到“免死金牌”的最佳方法。正如网友所调侃的那样,“疫情期间,我们不拼爹,不拼财力,不拼实力,就拼一拼免疫力”。

可以说,人类的历史就是一部人类免疫力的进化史。无论是天花病毒,还是脊髓炎灰质病毒,人类在战胜它们的同时,自身的免疫力也在不断进化。历史证明,免疫力是消灭传染病毒的无冕之王。

新冠肺炎疫情的爆发,让人们更加意识到免疫力不是一个概念,而是真切地影响到你的“身体战斗指数”。提升人体的免疫力,不是一朝一夕能实现的,而是需要长期的调养与坚持。

提升免疫力的方法有很多,首先是必须养成健康的生活习惯,例如饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡等。除此之外,食用正规的保健食品也是提高免疫力的有效途径之一。

过去很长一段时间里,保健品是一个倍受关注的行业,不少人对保健品持有争议,有人认为保健品无用,有人则认为保健品是老年人的专利。

从大量公开的报道可以看出,这主要是由于人们对保健品的不当使用,对保健品寄予过高的期望,以及虚假保健品搅乱市场。

与药品不同的是,保健食品不以治疗疾病为目的,具有调节人体功能的作用,适于特定人群食用,其价值核心在于未病先防,提高免疫力和抵抗力,并不能代替药物进行治疗。

春节期间,电商平台上漂亮的保健品销量曲线从侧面印证了保健品正在被越来越多的人所接受。

iiMedia Research(艾媒咨询)《2019-2020年中国保健品行业研究报告》数据显示,食补成为消费者最喜爱的养生保健方式,占比高达57.8%,其次是膳食补充剂,占比为48.6%。这为保健品行业奠定了广泛的群众基础。

根据中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示,2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元,2020年有望突破4000亿元大关。可以预见,提高免疫力的保健食品,将占有重要的一席之地。

全球疫情爆发,世界各国人民都在寻求解决之道。在早期没有特效药、没有疫苗的情况下,中医药治疗新冠肺炎的诊疗方案和中西医结合的“中国方案”,帮助中国抗击新冠肺炎取得了关键性进展。

国家中医药局提供的一组数据显示,全国新冠肺炎确诊病例中,有74187人使用了中医药,占91.5%,临床疗效观察显示,中医药总有效率达到了90%以上。

发表在《柳叶刀》杂志上的一项研究表明,在湖北的一项研究中,有102名确诊的感染患者出现了轻微的新冠肺炎症状,他们当中几乎所有人的恢复只依靠了中医复方药物,并且他们的发烧症状消失的时间与抗病毒药物相比更短。让患者尽快用上中药,成为抗击新冠肺炎疫情的共识。

中医药作为中华民族的瑰宝,千百年来,一直是国人治疗瘟疫的有效手段。在预防和治疗SARS、新冠肺炎等方面,中医药取得的成绩有目共睹。在相当长的时间,中医一直是社会争议的焦点,中医迷、中医黑相互攻击,形成了一股不可小觑的舆论,或多或少影响了中医药事业的发展。

2003年,SARS爆发,尽管中医药在治疗中取得良好的效果,但在疫情趋稳之后,社会上出现了攻击中医的声音。2019年新冠肺炎疫情期间,中医药再次用疗效证明了它的价值。

正所谓,大疫出良药。在本次抗击疫情的过程中,中国在方药方面已筛选出金花清感颗粒、连花清瘟胶囊、血必净注射液和清肺排毒汤、化湿败毒方、宣肺败毒方等有明显疗效的“三药三方”。

融入中国智慧的“三药三方”不仅为世界赢得了宝贵的时间,也大大提升了中医药文化在全球的影响力。伴随着中医药的崛起,中草药保健食品有望迎来新的发展契机。

自古,中草药就有用于保健的传统。《神农本草》和《本草纲目》中说,“上药养命以应天,无毒、多服、久服不伤人。”南朝名医陶弘景说,“上品药性,亦能遣疾。但势力和厚,不为速效。岁月常服必获大益。”

随着科技不断发展,中草药保健品以中医药理论为指导,结合现代医学成果,能帮助调节人体各方面的生理功能。市面上与国内外权威医学机构等联合开发的现代保健品,不仅通过严格的动物实验,在临床上具有良好的功效,而且执行了更加严格的生产标准。

近年来,在国潮文化崛起的背景下,中医养生、药食同源等概念重回大众视野,为以中草药为代表的本土保健品营造了良好的发展环境,加上此次中医药口碑的回归,中草药保健品企业会得到更好的市场红利。

2017年以来,保健品行业不断洗牌,经过了2019年的沉寂,2020年保健品行业出现新一轮发展机遇。

除了产品创新之外,营销创新也将成为新的亮点。全渠道营销将成为主流,过去习惯线下营销的企业,将面临着数字化的转型。

这期间可能伴随着阵痛,但全渠道营销的趋势不可逆转。社交电商,短视频,直播等领域充满新机遇。

艾媒咨询分析师认为,中草药保健品虽然迎来发展风口,但行业长期面临产品研发不足、产品同质化等问题亟待解决,这也是未来中草药品牌提升综合实力、扩大竞争壁垒的重要突破口。

可以预见,保健品行业将进一步得到规范。只有那些具有前瞻性思维、并提前做好布局的企业,才能抓住机遇,在新的形势下掌握话语权,成为行业内的佼佼者。


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