数字时代,新女性们的消费习惯和职场表现如何?

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2019/03/24 • 商业, 热点

又到了一年一度关注女性生活与发展的时间。从近期发布的几份报告数据来看,数字时代的新女性们消费不断升级、职场上不输男性竞争者,在生活与工作的平衡中,始终保持着独立甚至坚强的集体风格。

最近,亚马逊中国与数字100市场研究公司发布了《数字时代新女性调研报告》,对一线及新一线城市18至50岁女性的生活方式、就业发展和自我价值实现等方面的现状与趋势做出分析。

报告认为,在消费行为上,女性群体更趋向于购买国际化、品质高的产品,同时不忘彰显个性。数据显示,40%左右的受访女性认为,与三年前相比她们更信赖国际品牌。超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。在追求大牌品质的同时,她们也愈发关注个性品牌和潮牌,诸如Pinko, Boss Orange, Champion等品牌受到青睐。

此外,亚马逊海外购销售数据也显示,女性消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化,由2016、2017年以母婴、时尚为主扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。

报告认为,数字时代赋予女性更多元的消费选择,在生活方式上进一步呈现数字化和智能化特点。例如,高颜值的智能科技产品同样适用于女性消费者。数据显示,近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品,例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务。

虽然总喜欢“买买买”,但女性买家对网贷服务表现得似乎更理性。管理咨询公司埃森哲的调研数据显示,认为当“月光族”并无不妥的女性(25%)比例低于男性(28%)。同时,购物优先选择名牌的人群中,女性所占比例(44%)也低于男性(48%)。对于透支消费和名牌消费的审慎,反映出当前女性消费行为中更加理性和务实的倾向。

女性消费力的背后是女性在事业上的不断进取。报告显示,25%以上的女性表示有创业计划,而互联网行业成为最受女性青睐的三大创业领域之一。

不仅如此,女性工作者对多元工作模式也抱持着开放的态度。超过80%的女性表示目前是或期待成为“斜杠青年”,且65%女性认为选择做“斜杠青年”可以多一份技能,多一条出路。丰富人生体验,适应当今社会发展、将兴趣专业化及带来更多收入也成为女性偏爱“斜杠青年”的理由。

另一方面,平衡工作与家庭依然是女性职业发展的重要障碍和焦虑来源。46%的受访女性将其列为最大焦虑来源,紧随其后的是新生后代带来的竞争压力,占比约38%。

平衡虽非易事,但新女性们并未因此退缩。根据报告,90%的女性受访者表示已经实现了经济独立。不仅如此,精神世界的独立与滋养对女性而言也十分重要,超过一半的受访女性表示愿意投资用于自我提升。同时,近80%的受访女性愿意每天花费半小时到2小时时间学习提升;尤其是85、90后女性,每天学习1小时以上的比例近60%。

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