从《琅琊榜》到《都挺好》,正午阳光何以成为爆款制造机?

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2019/03/28 • 头条, 战略, 热点

《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》、《都挺好》三部热播剧的无缝衔接再次让正午阳光回到了国剧良心的位置。

细看这三部作品,讲述改革开放时期故事的电视剧受题材限制,容易又红又正,但《大江大河》的豆瓣评分达到了8.9,是同一时段中的收视率第一,更重要的是圈到了很多90后甚至00后粉丝;在众多宫斗剧包围下的宅斗剧从来都不是热门,《知否》虽然争议不断,但也成为了2018年以来电视市场上唯一一部索福瑞双网(全国网和城市网)收视破2的电视剧;家庭剧虽然是我国电视剧的重要门类,但过往出现的爆款并不多,《都挺好》没有任何流量明星却能在社交网络上重复刷频。

《都挺好》播出后多次登上热搜。

2015年的《琅琊榜》,让正午阳光这家公司被观众认识。接下来,该公司便爆款不断。中国电视剧市场虽然发展仍不尽成熟,但对制作水准有操守底线的影视团队也并非正午阳光一家,该团队能如此频繁地制造现象级作品,值得思考。只是当细究其背后的原因,你会发现,这些原因都不过是影视内容生产应当遵循的正常逻辑。可能,我们缺少这些正常已经很久了。

还记得“琅琊榜首,江左梅郎”吗?

准确把握时代情绪

《都挺好》是《欢乐颂》和《大江大河》之后,正午阳光第三次用阿耐的小说做影视化改编。

《欢乐颂》《大江大河》均改编自阿耐小说。

这位在百度百科里的介绍只有两句话的作家,非常神秘,但她的小说拍成电视剧都引发了全民讨论。不论是《欢乐颂》的四位现代职场女性,《大江大河》里改革开放时期不同身份的弄潮儿,还是《都挺好》中的家庭成员,每个人都能在其中找到代入感,引起共鸣。

这种对时代情绪准确把握的能力,目前看来几乎已成为正午阳光的核心竞争力之一

但摸得到不一定能击中,关于这一点,正午阳光则是在改编中用主流价值观穿透观众,并与当下社会的情绪热点相结合。这样的操作方式在最早的《欢乐颂》中已经得到验证,《欢乐颂》播出期间樊胜美家的重男轻女和应勤处女情结的直男癌表现某种程度上都是当下生活的缩影。而在刚刚大结局的《都挺好》中,观众几乎能在每一集中找到关于原生家庭、重男轻女、啃老、愚孝、养老、社会巨婴等现象在现实生活中的映射,产生强烈的代入感和共鸣。

擅长剧集营销

虽然议题是在剧本创作的过程中就已经预设好的,但也离不开宣发团队的助推。关于这一点,了解正午阳光的团队背景很有必要。

正午阳光最开始是在2011年。山东影视制作有限公司(下简称山影)三位著名导演孔笙、李雪、孙墨龙出走,创立后期制作公司——正午阳光。到2014年,原山影总经理侯鸿亮离职,带着策划、宣发、制作、经纪、商务等部门加入正午阳光,才让公司从单一的制作公司转型成为影视公司。

以刚刚热播结束的《都挺好》为例,剧集本身固然质量不错,但如此大规模的社交网络讨论和花絮露出绝不是自然发生。微博方面放出的宣发总结显示,剧组的宣传团队与微博合作,对主创做了独家专访预设埋梗,之后再对热点建立话题,通过各种娱乐大小号和艺人将话题分发,增加曝光量的同时引导舆论发酵,让《都挺好》几乎每天都能登上微博热搜

另外,剧组宣发对网络传播保持相当的敏感性。网友UGC的“苏大强表情包”发掘了更多当下人的生活状态,该漫画系列也迅速成为电视节目和品牌方的宣传文案,一夜之间火遍全网,成为二次传播。

微博网友@马里奥小黄制作的苏大强表情包。

团队稳定,题材丰富不重复

在山影期间,正午阳光的团队就以正剧出名,但自立门户之后,制作题材明显年轻化。

历数这几年它们的热播剧,谍战偶像剧《伪装者》,古装权谋剧《琅琊榜》,都市剧《欢乐颂》,刑侦剧《如果蜗牛有爱情》,盗墓剧《鬼吹灯之精绝古城》,医疗剧《外科风云》,改革开放剧《大江大河》、古装剧《知否》、家庭剧《都挺好》……正午阳光是目前品类最齐全的制作公司,剧本几乎都来源于热门网络小说改编,同时题材几乎没有重复。

至于团队重复自我的风险,不妨对照郑晓龙搭配孙俪团队从《甄嬛传》到《芈月传》的路径。

当然,一部剧最后拍成什么样,导演、编剧、制片、表演、后期每个环节都很重要,一个环节掉链子整体都会受影响。正午团队搭档十几年的默契,形成了一致的审美,这保证了它们扩展到一个新的品类也不会出现太大问题。比如《都挺好》导演简川訸就是从孔笙的副导演成长起来的,《知否》的导演张开宙也是孔笙的徒弟。

制片人中心制,而不是艺人中心制

目前正午阳光已形成了成熟的制片人中心制,侯鸿亮负责选项目,孔笙等导演负责拍戏,培养新人。这一制度的优势在于演员总片酬会被控制在合理的范畴之内,制作预算会被重点用在提升制作品质上。侯鸿亮就曾透露,正午的每部剧成本结构为制作和片酬7:3,而在很多以流量明星为核心的项目中,这个比例往往能达到5:5。

制作从来都是影视制作的关键。过去两年,大量资本热钱涌入影视行业,很多项目对流量的追逐到了变态的地步,抠图出演、轧戏、低劣特效此起彼伏,观众的忍耐也到了极限,市场回归正常价值观亦是时间问题,好制作应有好的回报

制片人中心制形成的另一个良性循环是,大批成本不高却质量靠谱的实力演员组成的黄金配角阵营大大提高了电视剧的质量,也越来越受到观众喜爱这种稳定的而且高质量的演员班底,有点类似于香港TVB模式。比如《知否》中贡献大量槽点的康姨妈曾经在《琅琊榜》中扮演长公主,英国公曾经是《欢乐颂》里小曲的爸爸和《琅琊榜》里的悬镜司夏江。

来源:第一财经周刊

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