腾讯为什么要投“贴吧”Reddit?

154952549970806600_a580x330

2019/02/05 • 热点, 科技

大年初一,美国科技媒体TechCrunch爆了个猛料:腾讯将领投美国最大的新闻聚合网站Reddit。这是Reddit创立以来的D轮融资,融资前估值27亿美元,融资额约1.5亿至3亿美金,融资完成后预期估值可能达到30亿美元。

你或许从没访问过Reddit,但你每天在微博、最右、糗百上看到的搞笑段子和图片有相当一部分出自Reddit。这家网站创建于2005年,目前官方统计的月活跃用户数超过3.3亿,是美国流量第五大的网站,前四位依次是Google、Youtube、Facebook和Amazon。

不同于twitter等以人为核心的社交网络,Reddit采用古老的“公告板”(bulletin)论坛模式,用户可以加入或创建各种主题的分论坛(subreddits),在分论坛内发起话题,或是在他人发起的话题下留言评论,类似百度贴吧。

Reddit的独特之处在于,社区内话题的排序由用户投票决定,获得更多用户支持(upvote)的话题会优先展示,遭到反对(downvote)的话题则会沉底。尽管Reddit也有关注机制,但这种内容主导、人人平等的模式使社区内几乎不可能出现一呼百应的“大V”。

Reddit算是极客创业的典型代表,创始人Steve Huffman和Alexis Ohanian是大学室友兼最好的朋友,团队早期成员还包括计算机天才、著名黑客Aaron Swartz,后者因非法入侵学术数据库被起诉,最终上吊自杀的故事曾给整个极客世界带来巨大震动,还被拍成了纪录片。

这种极客基因赋予了Reddit独特的社区文化和强大的生命力,但也限制了社区的变现能力,说白了就是名声虽响,挣不到钱。

Reddit早在2009年就开始尝试引入广告,包括品牌方赞助广告和按页面浏览量计费的自助投放广告,但效果并不好。极客精神和商业运作天生犯冲,Reddit的用户对广告的态度可以用深恶痛绝来形容,Reddit的内容呈现机制又是用户主导,导致广告主投放的广告往往被踩得不见踪影,更不用说转化了。

根据CNBC的报道,这种情况直到2018年仍未改善:多家广告代理公司表示,Reddit曾试图争取可口可乐、捷蓝航空、丰田等等广告金主,但品牌方担心Reddit的社区内容难以控制,会影响品牌形象,大多选择观望。尽管付费会员和周边商品也给Reddit带来一定收入,但和广告比起来不过是杯水车薪。

CNBC去年7月引用匿名信源称,Reddit预期当年总收入“最高可达1亿美元”;而Twitter的月活用户和Reddit大致相当,仅2018年第一季度的收入就达到6.55亿美元。

Reddit早在2006年就被美国出版集团康泰纳仕(Condé Nast Publications Inc.)以不到2000万美元的价格收购,2011年起作为康泰纳仕母集团——先进出版(Advance Publications, Inc.)旗下子公司运营,好歹算有个靠山。但先进出版自身收入也在下滑,Reddit必须寻求新的资金来源。2017年,Reddit就向多家硅谷风投募集了2亿美元融资,估值达到18亿美元。先进出版未参与该轮融资,但仍持有大部分股权。

腾讯布局海外市场已久。微信早在2013年就在美国设立办公室,但始终未能打开局面。游戏是另一个重镇,腾讯先后打出《王者荣耀》北美版《Arena of Valor》和《绝地求生》手游版两张牌,下载量可观,但收入也未达到预期,始终被网易压了一头。

目前看来,至少在现阶段,投资并购是腾讯国际化战略最现实可行的途径。腾讯已在即时通讯、游戏、电商、出行等领域多次出手,从印度到北欧均有布局;入股Reddit这个北美流量巨头,可以说是顺理成章的一步。

此外,据美国媒体The Information报道,今日头条曾于2016年提出收购Reddit,但跟先进出版没谈拢,未能如愿。最终,这个美国版的贴吧被腾讯收入囊中。对腾讯来说,Reddit赚不赚钱并不是最重要的,但必须确保它不能落入死对头手中。

来源:界面  作者:韦杭


分享到:

Tags:

已有 0 条评论 新浪微博